Nature-is-back GmbH

Nature-is-back GmbH - Agenturprojekt mit Botschaft und USP

Ulm-Münchener Kommunikationsagentur setzt auf Klimaneutralität

CO2-Emissionen, Klimawandel, Kyoto-Protokoll – gehört hat jeder schon einmal davon, tagtäglich wird berichtet und geschrieben, vom Jahrhundertthema ´Klima´. Für die Gründer der Ulm-Münchener Kommunikationsagentur Nature-is-back GmbH bietet genau dieses Thema die Basis für ein ungewöhnliches Angebot: Medien und Zielgruppen-Kommunikation mit der Botschaft "klimaneutral". Dahinter steckt nicht etwa der Ansatz, die Werbelandschaft mit weiteren ökologischen Kreativ-Ausflügen zu beglücken. Vielmehr, so Geschäftsführer und Mitgründer Tobias Heimpel, "die kalkulierte Chance, Unternehmen bei der Positionierung und Vermarktung ihrer Produkte und Leistungen eine Botschaft und Alleinstellung im Wettbewerb zu geben. Neben dem gebündelten Kommunikations-Know-How bringen die Gründer das Wissen um die Mechaniken des Kyoto-Protokolls ein, in dessen Rahmen der Handel mit Emissionszertifikaten geschaffen wurde. Der Clou: Ein klimaneutrales Produkt entsteht per Definition, ohne dass ein bestehendes Produkt geändert werden muss. Es schafft – erste Kampagnen haben dies gezeigt – extrem viel Aufmerksamkeit bei Medien und Zielgruppen. Erste Projekte wurden bereits im vergangenen Jahr durchgeführt und auch schon im europäischen Ausland fand die Botschaft "klimaneutral" ihren Weg in die Medien.



Das Funktionsprinzip der Klimaneutralität

Die Möglichkeit, Produkte und Leistungen mit der Botschaft "klimaneutral" auszuzeichnen, wurde im Ansatz bereits im Jahr 1997 durch das Kyoto-Protokoll geschaffen. Es sieht die effiziente Minderung des weltweiten CO2-Ausstoßes von Unternehmen durch den Handel mit so genannten Emissionszertifikaten vor. Realisiert wird die Klimaneutralität durch den Ankauf und die Stilllegung dieser Zertifikate, also der entsprechenden CO2-Emissionen. Um die tatsächliche Menge der CO2-Emissionen festzustellen, werden die jeweiligen Emissionen berechnet, die bei Produktion, Transport etc. von Produkten und Leistungen entstehen.



Welche Bedeutung der Handel mit Emissionszertifikaten hat, zeigen die Zahlen eindrucksvoll: Allein Deutschland hat sich verpflichtet, seine CO2-Emissionen bis zum Zeitraum 2008 - 2012 um bis zu 21 Prozent gegenüber dem Jahr 1990 zu senken. Die Länder der europäischen Gemeinschaft haben sich acht Prozent zum Ziel gesetzt.



Welche Bedeutung das Thema inzwischen einnimmt ist den wenigsten bekannt: Klimaneutralität steht bei der öffentlichen Hand auf der Tagesordnung, zahlreiche international bedeutende Unternehmen, wie beispielsweise SwissRe, Britisch Airways, BP, Avis, Deutsche Post, Deutsche Telekom und Neckermann haben sich des Themas angenommen. Und selbst die Weltmeisterschaft 2006 wird klimaneutral sein.







Wer ist Nature-is-back?

Gegründet wurde die Nature-is-back GmbH im Februar diesen Jahres von den Ulmer Agenturen Projekt:Agentur Tobias Heimpel GmbH (Klassische Werbung, Marketing) und der Press´n´ Rela-tions GmbH (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) sowie der Münchner Sustainable Partner GmbH (Unternehmensberatung mit Schwerpunkt Klimaschutz). Zusammen haben die Partner in der Vergangenheit bereits erfolgreich klimaneutrale Projekte realisiert. Beispielsweise positionierte sich der Pflastersteinhersteller hansebeton mit dieser Strategie als Produzent des ersten klimaneutralen Pflastersteins Europas in den Medien und der Notebook-Hersteller Averatec sorgte mit der Aktion "klimaneutrale Mobilität" für positive Schlagzeilen und viel Resonanz bei den Kunden. Auch Neckermann und die Memo Versand AG haben die Botschaft bereits direkt in ihrer Marketingkommunikation umgesetzt. Diese wie auch andere Kampagnen zeigen, dass die "Klimaneutralität" ein ungewöhnliches und großes Kommunikationspotenzial bietet. "Wir sehen große Chancen bestehende und ´träge´ Märkte zu beleben sowie Me-Too-Produkten im Wettbewerb eine Alleinstellung zu geben, so Tobias Heimpel. "Klimaneutralität bietet jede Menge Diskussionsstoff und die Möglichkeit mit Kunden und Interessenten in nachhaltigen Kontakt zu treten." Der Ansatz der Nature-is-back GmbH: Gerade bei Produkten, die nicht in Verbindung mit CO2-Emissionen stehen, sichert "Klimaneutralität" eine hohe Aufmerksamkeit auf Seiten der Verbraucher und Medien.



Welche Leistungen bekommt der Kunde von Nature-is-back

Nature-is-back übernimmt nicht nur die komplette Marketingkommunikation zum Thema "Klimaneutralität" für ihre Kunden. Die Beratungs- und Kommunikationsagentur zeigt Unternehmen auch, wie bestehende Kampagnen durch die Botschaft "klimaneutral" angereichert werden können und so noch erfolgreicher werden. Das "klimaneutrale Produkt" zu schaffen, ist ebenfalls eine Aufgabe, der sich die Macher verschrieben haben. "Es ist erstaunlich welche Ansätze hier gefahren werden können, ist Tobias Heimpel begeistert, "keiner sollte glauben, sein Produkt sei nicht geeignet. Selbst in der Eventkommunikation greift das Thema, wenn es richtig kommuniziert wird.



CO2 und Klimawandel

Hochwasserkatastrophen, Tornados ungekannten Ausmaßes, extreme Hitze- oder Kältewellen. Unser Klima verändert sich, das ist klar. Klar ist auch, dass wir etwas dagegen tun müssen. Heute weiß man, dass menschliche Aktivitäten CO2-Emissionen, die so genannten Treibhausgase, verursachen und diese maßgeblich für den Klimawandel verantwortlich sind.



Weitere Informationen:

Nature-is-back GmbH

Tobias Heimpel

Magirusstraße 33

D-89077 Ulm

Tel: 0731-96287-0 – Fax: 0731-96287-99

theimpel@nature-is-back.com